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2008年2月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)情況分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-18
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虛構(gòu)：首次上榜書(shū)5本呈現(xiàn)新氣象
相較于1月虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的平淡，2月的榜單似乎隨著春天的到來(lái)而有了更多新氣息，有5本上榜新書(shū)和4本返榜圖書(shū)�！蛾J關(guān)東》的熱潮并未隨著電視劇的收?qǐng)龆巳�，反而“勇闖”書(shū)市，上榜第2個(gè)月便由第13名飆升至第1名，不由令人感嘆其后勁十足。《藏獒3（終結(jié)版）》（人民文學(xué)出版社）是２月排名最高的新書(shū)，新入榜即名列第4位。這部作品是楊志軍繼成功推出《藏獒》和《藏獒2》之后為該系列寫(xiě)下的終結(jié)篇�！安亻帷毕盗袉�(wèn)世以來(lái)多次進(jìn)入開(kāi)卷排行榜。如果說(shuō)小說(shuō)的前兩部寫(xiě)的是藏獒的成長(zhǎng)和輝煌，那么《藏獒3》則展示了藏獒的悲劇性終結(jié)，從中揭示了人性的弱點(diǎn)。
安妮寶貝的《素年錦時(shí)》盡管退出榜單前10名，但出版社重新包裝推出的精裝版《素年錦時(shí)（精）》（作家出版社）則悄然進(jìn)入榜單。這也可是算目前圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)常用的一種方式。王曉方可謂是2007年勢(shì)頭最勁的官場(chǎng)文學(xué)作家。進(jìn)入新的一年，這位高產(chǎn)作家也并未歇息，緊跟著推出新作《大房地產(chǎn)商》，將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了目前社會(huì)的熱點(diǎn)——房地產(chǎn)領(lǐng)域，吸引了讀者的目光。反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的作家似乎都有著相關(guān)經(jīng)歷，比如浮石的商場(chǎng)經(jīng)歷�！都t袖》（湖南文藝出版社）就是浮石“青紅皂白”系列的第二部，故事圍繞女性在商場(chǎng)中跌宕起伏的經(jīng)歷展開(kāi)。一直在榜單中業(yè)績(jī)不俗的“德川家康”系列也表現(xiàn)出色，該系列最新上市的第三部《天下布武》（南海出版公司）順利登上2月榜單。
熱播電視劇助推小說(shuō)暢銷(xiāo)
仔細(xì)觀(guān)察２月榜單的前10名不難發(fā)現(xiàn)，第1名的《闖關(guān)東》、第3名的《我叫劉躍進(jìn)》和第6名的《士兵突擊》都是因影視劇熱播而熱賣(mài)的作品。這些圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)思路可謂是“趁熱打鐵”——借同名影視劇的“東風(fēng)”上市，這實(shí)際上也是現(xiàn)代圖書(shū)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。在出版業(yè)的商業(yè)性日益凸顯、圖書(shū)的商品屬性日益展現(xiàn)的今天，任何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者都不可能忽視營(yíng)銷(xiāo)的作用�？梢哉f(shuō)，在書(shū)業(yè)未來(lái)的發(fā)展中，運(yùn)用各種方式和各種媒體對(duì)圖書(shū)進(jìn)行推廣銷(xiāo)售，同時(shí)從各種媒體中獲取出版資源，已然是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
本月名次 書(shū)名 作者 上市日期
4 藏獒3(終結(jié)版) 楊志軍 2008．01
13 大房地產(chǎn)商 王曉方 2008．01
21 德川家康（第三部）—天下布武 山岡莊八 2008．01
22 素年錦時(shí)(精) 安妮寶貝 2007．12
24 紅袖 浮石 2008．01
非虛構(gòu)：“百家講壇”熱度持續(xù)
“百家講壇”打造暢銷(xiāo)書(shū)的能力已經(jīng)毋庸置疑，正應(yīng)了那句宣傳語(yǔ)：“百家講壇，壇壇都是好酒�！睆�(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力足以說(shuō)明這“酒”究竟“釀”得如何。２月“百家講壇”系列圖書(shū)共有6本上榜，自2006年底便開(kāi)始風(fēng)靡的《于丹<論語(yǔ)>心得》在經(jīng)歷了幾個(gè)月的銷(xiāo)量及排名下滑之后，重歸榜首，其影響力之持久不容小覷。
排名第5位的是王立群的第二部“讀史”作品——《王立群讀<史記>之項(xiàng)羽》。它首次上榜便成績(jī)不俗，一方面得益于“百家講壇”效應(yīng)和上部《王立群讀<史記>之漢武帝》建立的良好基礎(chǔ)，另一方面“項(xiàng)羽”在大眾中極強(qiáng)的認(rèn)知度也為該書(shū)帶來(lái)不小的拉動(dòng)效應(yīng)。
“百家講壇”這一“老字號(hào)”暢銷(xiāo)系列的神話(huà)仍在繼續(xù)。未來(lái)它將會(huì)打造出多少學(xué)術(shù)明星和暢銷(xiāo)作品，十分值得期待。
中華養(yǎng)生備受歡迎
生活水平的提高和大眾對(duì)健康的關(guān)注，使得大眾健康類(lèi)圖書(shū)近些年來(lái)一直保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在“百家講壇”打造“學(xué)術(shù)明星”的同時(shí)，市場(chǎng)也造就了一批“養(yǎng)生明星”。雖然除了洪昭光和吳清忠外，大多數(shù)作者是憑自己的愛(ài)好和經(jīng)驗(yàn)闡述養(yǎng)生理論，并不一定都是醫(yī)學(xué)專(zhuān)家，但他們蘊(yùn)含中醫(yī)理念的健康養(yǎng)生方式仍然受到很多讀者的關(guān)注。在2月6本養(yǎng)生類(lèi)上榜圖書(shū)中，“國(guó)醫(yī)健康絕學(xué)系列”占了5席，其中中里巴人的《求醫(yī)不如求己》和《求醫(yī)不如求己（2）》更是名列第3、4位，僅次于《于丹<論語(yǔ)>心得》和《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》。
上榜作品中唯一一本非“絕學(xué)”系列養(yǎng)生作品《黃帝內(nèi)經(jīng)養(yǎng)生智慧》，是一本醫(yī)藥研究“正規(guī)軍”的著作，作者是中醫(yī)藥大學(xué)教授曲黎敏。
這部作品在2007年11月上市，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的市場(chǎng)積淀，２月登上了開(kāi)卷非虛構(gòu)類(lèi)榜單第23名。值得注意的是，這本作品是曲黎敏教授在“名家論壇”講座的同名書(shū)�？磥�(lái)，“講壇”可說(shuō)是圖書(shū)暢銷(xiāo)的助推器。
老將占位新作登榜難
與歐美暢銷(xiāo)書(shū)排行榜相比，我國(guó)榜單的更新速度相對(duì)緩慢。２月只有兩部首次上榜作品，《王立群讀<史記>之項(xiàng)羽》（重慶出版社）和《黃帝內(nèi)經(jīng)養(yǎng)生智慧》（鷺江出版社），而1/2的作品連續(xù)在榜超過(guò)5次，2/3的作品累計(jì)上榜次數(shù)在5次以上。這些非虛構(gòu)榜單“�？汀钡纳χ畯�(qiáng)和我國(guó)讀者的長(zhǎng)久期待實(shí)在讓人感嘆。而圖書(shū)市場(chǎng)要向前發(fā)展，只有不斷發(fā)掘新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，推出新作品、好作品和暢銷(xiāo)作品，才能永葆活力。我們期待下月非虛構(gòu)類(lèi)市場(chǎng)帶來(lái)變化和新意。
少兒
2月，經(jīng)歷了寒假、春節(jié)和開(kāi)學(xué)，圖書(shū)零售市場(chǎng)進(jìn)入了今年的第一個(gè)旺季，少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)和上月相比也進(jìn)一步回溫。少兒類(lèi)新書(shū)在少兒圖書(shū)的表現(xiàn)依然不佳，常銷(xiāo)書(shū)仍舊是榜上的主要圖書(shū)。盡管如此，2月的開(kāi)卷暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上依然出現(xiàn)了新書(shū)的身影。
“笑貓日記”沖進(jìn)三甲
近幾個(gè)月以來(lái)，少兒類(lèi)新書(shū)的表現(xiàn)并不搶眼�！豆げㄌ嘏c死亡圣器》之后的開(kāi)卷少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上一直未見(jiàn)新書(shū)的身影。２月，終于有新書(shū)出現(xiàn)。楊紅櫻的新作《笑貓日記——藍(lán)色兔耳朵草》（明天出版社），今年1月上市后，2月便上榜，當(dāng)月監(jiān)控銷(xiāo)量超過(guò)有“少兒圖書(shū)常青樹(shù)”之稱(chēng)的《窗邊的小豆豆》，在開(kāi)卷少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上排第2名，成績(jī)不俗。
這本書(shū)雖是新書(shū)，但也是原有的暢銷(xiāo)系列中的新作，以往的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也足可以保證這類(lèi)圖書(shū)在排行上的上佳表現(xiàn)。這也是此一系列圖書(shū)在2006年8月之后，首次問(wèn)鼎開(kāi)卷月度少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的三甲。
三大作者占九成席位
出了一本新書(shū)上榜以外，２月的少兒榜上還有三本返榜圖書(shū)，分別是“淘氣包馬小跳”系列的《寵物集中營(yíng)》和《同桌冤家》，以及“超級(jí)成長(zhǎng)版冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列的《瘋狂的黃金》。而在２月下榜的４本書(shū)分別是外國(guó)經(jīng)典讀物《愛(ài)的教育》、《魯濱遜漂流記（青少版）》、《夏洛的網(wǎng)》和曹文軒作品《青銅葵花》。
如此看來(lái)，２月排行榜TOP30中，楊紅櫻、托馬斯·布熱齊納和J.K.羅琳三位中外作者的作品占據(jù)了榜單上面的九成席位，也就是說(shuō)暢銷(xiāo)作者支撐了２月開(kāi)卷少兒榜的榜單。
“哈7”穩(wěn)中有降繼續(xù)領(lǐng)銜
《哈利·波特與死亡圣器》繼續(xù)按其暢銷(xiāo)軌跡在排行榜上前行，２月仍然是開(kāi)卷少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的榜首圖書(shū)，監(jiān)控銷(xiāo)量和上月相比繼續(xù)有所下降，但仍為第二名《笑貓日記——藍(lán)色兔耳朵草》的近2倍以上。截至本月，“哈7”的累計(jì)監(jiān)控銷(xiāo)量接近前面6本平均累計(jì)銷(xiāo)量的93.7%。相信“哈7”應(yīng)該還會(huì)有持續(xù)暢銷(xiāo)表現(xiàn)，或可接近或超過(guò)該系列的累計(jì)平均監(jiān)控銷(xiāo)量。
２月“哈利·波特”系列其他6本圖書(shū)依然在榜，但和上月相比，監(jiān)控銷(xiāo)量和在榜排名均繼續(xù)下降。
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